Affiliate Marketing Wiki - Suchmaschinen-Advertising

Suchmaschinen-Advertising im Affiliate-Marketing

Suchmaschinen-Advertising (auf Englisch: Search Engine Advertising (SEA)) im Affiliate-Marketing ist eine Strategie, bei der Werbetreibende bezahlte Ads (Anzeigen) in Suchmaschinen wie Google oder Bing schalten. Das Ziel ist, gezielten Traffic auf den Kanal eines Affiliates (Publishers, Partners) oder eines Merchants (Advertisers) zu lenken.

Die Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen für relevante Keywords, die potenzielle Kunden bei der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen eingeben. Durch Suchmaschinen-Advertising erreichen Werbetreibende die Nutzer also genau in dem Moment, in dem sie Interesse an einem bestimmten Angebot zeigen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit für Klicks und Conversions.

Zusammen mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehört SEA zum festen Bestandteil des Suchmaschinen-Marketings (SEM).

Einsatz von SEA

SEA wird im Affiliate-Marketing genutzt, um mit Hilfe von bezahlter Werbung in Suchmaschinen die maximale Reichweite im Verhältnis zum eingesetzten Budget zu erreichen. SEA selbst kann über verschiedene Kanäle erfolgen oder Teil einer Marketing-Kampagne sein. Unter dem Begriff SEA fasst man unter anderem die folgenden Aktionen zusammen:

• Die Buchung von Werbeanzeigen in Text- oder Bildform, die auf den Suchergebnisseiten oder anderen Websites platziert werden.
• Die Anzeigenbuchung in den SERPs auf der Basis von Geboten auf Keywords, für welche die Anzeigen geschaltet werden.
• Bezahlte Maßnahmen, die Traffic, Branding, Targeting, Retargeting oder Remarketing dienen.

Das Ziel von SEA im Affiliate-Marketing ist die Steigerung der Klickrate (CTR) sowie der Conversion-Rate. Durch die Optimierung der Textanzeigen können mit Hilfe von Suchmaschinen-Advertising gute Platzierungen erzielt werden. Hier führt eine klare Steuerung von Werbemaßnahmen zu einem berechenbaren Erfolg. SEA muss dabei stets als Werbung gekennzeichnet werden.

SEA-Tools

Eines der bekanntesten Tools für SEA ist Google Ads. Dort können Merchants gegen Bezahlung Links kaufen, die in der Suchmaschine eingeblendet werden. Auch die über Google Ads gebuchten Banner und Textanzeigen müssen immer als Werbung gekennzeichnet werden.