Vertical Storytelling & episodischer Content: Strategien fürs Online-Marketing

Was ist Vertical Storytelling?

Vertical Storytelling nutzt speziell für Smartphones optimierte, hochformatige Bewegtbild-Inhalte, um Marken- oder Produktgeschichten zu erzählen. Beispiele finden sich in Instagram- oder TikTok-Stories.

Im Gegensatz zu klassischen Querformat-Videos sind vertikale Stories darauf ausgelegt, unmittelbar Aufmerksamkeit zu generieren und mobile Nutzer full screen zu erreichen. Das Format entspricht damit dem mobilen Nutzungsverhalten.

Vorteile von Vertical Storytelling im Marketing

Vertical Storytelling eignet sich gut fürs Online-Marketing. Hier sind einige Gründe:

• Maximale Aufmerksamkeit auf mobilen Geräten: Vertikale Videos füllen das gesamte Display und sind deshalb besonders immersiv.
• Höheres Engagement: Features wie Umfragen, Swipe-Ups oder Widgets fördern direkte Interaktion.
• Schnelle Produktion und Authentizität: Vertikale Stories wirken spontan und glaubwürdig, bleiben dabei aber markenkonform.
• Einblicke und Transparenz: Behind-the-Scenes-Stories stärken Vertrauen und fördern Employer Branding.
• Direkte Auswertung: Klicks, Verweildauer und Interaktionen sind in Echtzeit messbar. Das ist fürs Performance-Marketing ideal.

Für Affiliates und Creator bedeutet das: Es geht nicht darum, Produkte plump zu bewerben, sondern sie clever in eine visuelle, mobile Geschichte einzubetten.

Was ist episodischer Content?

Episodischer Content meint die Aufteilung von Inhalten in mehrere aufeinanderfolgende Einheiten. Diese sind dramaturgisch miteinander verknüpft, genau wie bei einer Serie. Jede Episode baut auf der vorherigen auf und sorgt dafür, dass Nutzer dranbleiben wollen.

Vorteile von episodischem Content für Businesstreibende

Mit episodischem Content können Produkte und Dienstleistungen ansprechend in den Fokus gebracht werden. Hier sind einige Vorteile:

• Erhöhte Markenbekanntheit: Viele Marketer bewerten episodischen Content als besonders effektiv darin, sich vom Wettbewerb abzuheben.
• Mehr Engagement und Loyalität: Wiederkehrende Formate schaffen Vertrauen und stärken Kundenbindung.
• Traffic- und Umsatzsteigerung: Mehrere Episoden sorgen für wiederholte Besuche und gezielte Conversions mit enormen Traffic-Steigerungen.
• Längere Lebensdauer der Inhalte: Ein Thema kann, im Gegensatz zum einmaligen Post, über viele Episoden relevant gehalten werden.
• FOMO-Effekt: gerade bei 24-Stunden-Stories oder Serien erzeugt Verknappung Aufmerksamkeit und Dringlichkeit.

Warum funktionieren diese Strategien so gut?

Der Erfolg von Vertical Storytelling und episodischem Content hat mehrere Gründe, hier sind einige davon:

1. Retention statt Reichweite: Das Ziel ist nicht nur Sichtbarkeit, sondern Wiederkehr. Nutzer wollen wissen, wie es weitergeht. Das schafft Engagement und Vertrauen.
2. Algorithmen lieben Serie und Stories: Plattformen, wie TikTok oder Instagram bevorzugen Inhalte mit hoher Watchtime und Interaktion. Serien und Stories fördern genau das.
3. Transparenz schlägt Perfektion: Authentische, regelmäßig erscheinende Inhalte wirken nahbarer. Das ist ein entscheidender Vorteil in einer Welt voller Hochglanzwerbung.

Praxis-Tipps für die Umsetzung im Online-Marketing

Mit diesen Tipps kannst du deine Kampagnen zum Erfolg führen:

• Themenstruktur und Dramaturgie planen: Erstelle von Anfang an einen klaren Erzählbogen, egal ob für eine dreiteilige Miniserie zu einem Produkt oder eine wöchentliche Tutorial-Reihe. Jede Episode braucht einen Spannungsbogen und einen Teaser zur nächsten Folge.
• Kurz und mobil denken: Episodenformate und vertikale Videos sollten snackable sein, also kurz, pointiert und mobiloptimiert. Die Faustregel: 15 bis 60 Sekunden, je nach Plattform.
• Regelmäßigkeit erzeugt Erwartung: Veröffentlichungspläne schaffen Verlässlichkeit. Nutze Formate wie Tool-Tuesday oder Weekly Deals, um Wiederkehrer zu fördern.
• Interaktive Elemente einbauen: Nutze alle Tools der Plattform, so Umfragen, call-to-Action, Swipe-Ups, Kommentaraufforderungen. Das erhöht nicht nur das Engagement, sondern liefert dir auch wertvolle Insights.
• Performance messen und optimieren: Tracke KPIs wie View-Through-Rate, Engagement, Klickrate sowie Conversion und optimiere deinen Content auf Basis echter Daten.

Fazit: Von der Einweg-Werbung zur Content-Serie

Mit Vertical Storytelling und episodischem Content gelingt es Marken, Affiliates und Creatorn, aus der Masse herauszustechen. Statt austauschbaren Posts entsteht eine erzählte Markenwelt, die neugierig macht, Vertrauen aufbaut und die Conversion steigert. Willst du heute nachhaltig im digitalen Raum wachsen, brauchst du mehr als Reichweite. Du brauchst langfristige Aufmerksamkeit. Und genau das liefern diese beiden Strategien.