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Affiliate Marketing Wiki - Partnerprogramm 

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Partnerprogramm im Affiliate-Marketing

Mit Partnerprogramm oder Affiliate-Programm bezeichnet man eine Vertriebslösung. Dabei vergütet ein meist kommerzieller Anbieter (Merchant, Advertiser) seine Vertriebspartner (Affiliates, Partner, Publisher) erfolgsorientiert durch eine Provision.

Funktionsweise

Möchten Unternehmen (Merchants, Advertiser) für ihre Produkte und/oder Dienstleistungen online neue Kunden gewinnen, greifen sie oftmals auf Partnerprogramme (oder auch Affiliate-Netzwerke) zurück. Die Affiliates bekommen dafür von den Advertisern kostenlos Werbemittel bereitgestellt (Ads, Banner, Deeplinks, Vergleichsrechner oder Ähnliches). Diese Werbemittel integrieren die Affiliates auf eigenen Affiliate-Kanälen (Webseiten, Blogs, Social Media, Podcasts, Newsletter etc.).

Klickt ein Besucher der Affiliate-Kanäle auf ein Werbemittel, wird er zur Webseite (den Angeboten) des Unternehmens weitergeleitet. Dieser Klick und die anschließenden Aktionen des Besuchers auf der Unternehmenswebseite werden mithilfe verschiedener Parameter verfolgt (Tracking, Cookies, etc.). So kann jedem Vertriebspartner (Affiliate) individuell die Vermittlung zugeordnet werden.

Kommt auf diese Weise ein Kontakt oder Geschäftsabschluss zwischen Besucher und Advertiser zustande, erhält der Affiliate dafür eine vorher festgelegte Vermittlungsprovision vom Betreiber des Partnerprogramms.

Mögliche Formen der Vergütung

Es gibt verschiedene Arten der Vergütung. Diese werden vorab genau definiert. Die Höhe der Provision für die verschiedenen Arten der Vergütung wird ebenfalls im Vorfeld festgelegt. Hier sind einige Beispiele:

Affiliate-Netzwerke und Partnerprogramme

Partnerprogramm-Betreiber entscheiden sich oft für die Nutzung Affiliate-Netzwerke, da sie dort auf eine große Anzahl von Partnern zurückgreifen können. Zudem verfügen Netzwerke über erprobte Verfahren zur Erfassung, Abrechnung und Provisionsauszahlung. Dies wird durch professionelle Trackingsysteme und Userinterfaces ermöglicht.

Vorteile von Affiliate-Programmen

Mittlerweile besteht eine sehr große Selektion verschiedener Affiliate-Programme, die eine zielgruppengerechte Auswahl der Kampagnen möglich macht. Das Verfahren ist für beide Seiten von Vorteil: Der Partnerprogramm-Betreiber erhält vom Affiliate Werbeflächen im thematisch passenden Umfeld. Für Merchants sind Partnerprogramme also eine kosteneffiziente Möglichkeit, ihre Reichweite zu erhöhen und neue Kunden zu gewinnen. Denn: Advertiser zahlen nur dann für Werbemaßnahmen, wenn eine Aktion erfolgreich abgeschlossen worden ist. Für Publisher sind Partnerprogramme lukrative Einnahmequellen zur Monetarisierung eigener Kanäle.